Женские платья ч 2.Зачем нужен анализ ключевых слов в SEO? - Полное руководство по созданию сильной SEO-стратегии

Аналитика — неотъемлемый элемент SEO-деятельности. Анализ ключевых слов можно считать одной из его основ. К сожалению, этому редко уделяется достаточно внимания

Первоначальный анализ ключевых слов — это ориентир для SEO специалиста, в соответствии с которым он будет направлять дальнейший процесс. Благодаря этому, проводя SEO-аудит, можно определить степень правильности оптимизации сайта и найти содержательные или структурные пробелы, подлежащие доработке.

Анализ ключевых слов = Ваш сайт глазами клиента

Ваше представление о том, как потенциальные клиенты используют поисковую систему, может быть неверным. Анализ поможет вам не только исправить ошибку, но и найти идею, как можно помочь им и в то же время побудить воспользоваться вашим предложением.

Цель поиска

Ваш веб-сайт должен содержать контент, который будет интересен пользователям на каждом этапе принятия решения о покупке. Google старается помочь своим пользователям в поиске релевантной информации и постоянно разрабатывает алгоритмы, которые проверяют намерения поиска. В нем не отображаются товары или услуги по фразам, связанным с поиском знаний.

Есть 4 основных поисковых намерения, которые определяют форму запроса:

1. Информационные — содержат такие слова, как «как», «когда», «что это», «почему» и другие вопросительные формы.

2. Транзакция — в данном случае пользователь хочет совершить конкретное действие — здесь пул ключевых слов намного шире, потому что оно может включать в себя как названия продуктов (самостоятельно или в сочетании со словами магазин, купить), так и названия услуг с указанием местонахождения.

3. Пред-транзакционный анализ — намерение, сочетающее в себе черты двух предыдущих, указывающее на желание найти мнение о товаре или сравнить конкретные устройства.

4. Навигация — в этом случае у пользователя есть четко поставленная цель — попасть на сайт определенного бренда, компании, учреждения или человека, но сам адрес вводить не хочет.

Группировка ключевых слов

Сочетание поискового намерения со знанием предложения должно привести к разделению ключевых слов на группы. Среди них обычно выделяют базовые наборы, т. е.:

• фразы бренда — с названием бренда;
• охватные фразы — в целом описывающие оффер — с большим поисковым диапазоном, но низким конверсионным потенциалом;
• товарные фразы — указывающие на конкретный товар или услугу с высоким потенциалом конверсии;
• фразы знаний — указывающие на блог или базу знаний — контент, который исчерпывающе охватывает вопросы вашей отрасли.

Группировка — очень важная часть анализа ключевых слов. На этой основе вы сможете определить потребности в содержании веб-сайта, причем не только в содержании, но прежде всего в его структуре.

Если ваши товары или услуги доступны только людям, проживающим на определенном расстоянии от главного офиса компании — не всегда стоит позиционировать на общих фразах. Вам нужно будет проанализировать локальные ключевые слова — могут ли они генерировать трафик и позволят ли вам привлечь потенциальных клиентов. Если да — то определенно стоит на них ориентироваться.

Идея для сайта

На основе собранной информации, после создания групп ключевых слов и анализа их поискового объема, можно упорядочить структуру категорий в магазине, создать список подстраниц на странице услуги и определить сообщение с главной страницы. Кроме того, список фраз знаний — это почти готовый рецепт полноценного блога — отвечая на проблемы и потребности пользователей, вы побуждаете их воспользоваться вашим предложением. Также предоставляет информацию о пробелах в содержании. Просматривая фразы, по которым хорошо видна конкуренция, а ваш сайт плохо виден, есть шанс найти пробел, требующий заполнения.

Широкое позиционирование

Если вы считаете, что анализ ключевых слов — это разовая задача — вам тоже придется расстаться с этим представлением. Стандартом является широкое позиционирование — неотъемлемым элементом которого является регулярно повторяющийся анализ ключевых слов для отдельных подстраниц. SEO — это процесс, который постоянно корректирует содержание веб-сайта в соответствии с потребностями пользователей. Со временем выясняется, что один и тот же элемент предложения ищется как минимум несколькими, а очень часто и не одним десятком способов.